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電影相關(guān)內(nèi)容

在影市低迷之際，上周上映的兩部新片成了近期為數(shù)不多的關(guān)注焦點(diǎn)。

由韓寒擔(dān)任監(jiān)制的懸疑喜劇《揚(yáng)名立萬》和傳記電影《梅艷芳》，已經(jīng)連續(xù)兩日穩(wěn)坐日票房前兩名。犀牛娛樂預(yù)測(cè)，口碑熱度雙收的《揚(yáng)名立萬》更有望成為黑馬，票房將突破5億票房大關(guān)。

而在這兩部影片背后，除了影片自身品質(zhì)以外，不可忽視的還有短視頻平臺(tái)帶來的熱度加成。像在《梅艷芳》中，片方通過發(fā)布梅艷芳經(jīng)典表演場(chǎng)景，眾多明星追憶梅艷芳等相關(guān)視頻，以明星、情懷標(biāo)簽強(qiáng)化影片調(diào)性。《揚(yáng)名立萬》則借助觀眾觀影反饋、主演片場(chǎng)花絮等物料強(qiáng)化影片口碑品質(zhì)，助推影片進(jìn)一步打開受眾群體。

不知從哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)開始，短視頻營銷成了院線電影常規(guī)宣傳中的一環(huán)，人們不再驚訝于哪部電影在短視頻平臺(tái)又開展了直播售票亦或是云首映，也不再頻繁聚焦于那些大同小異的取勝之道。

也是在不知不覺間，網(wǎng)絡(luò)電影也成了短視頻營銷的新一任常客。預(yù)算愈發(fā)充足的頭部網(wǎng)絡(luò)電影開始在短視頻平臺(tái)不斷加碼押注。或是因?yàn)樵壕�電影已經(jīng)摸索出了足夠豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影得以迅速融入其中，讓很多項(xiàng)目受益良多。

在這個(gè)過程中，作為國內(nèi)唯二頭部短視頻平臺(tái)的抖音、快手，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系似乎也發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變。