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服裝流行的作為一種社會現象,并不是孤立存在和發展的,而是有其深刻的社會根源。影響服裝流行的因素主要有以下兩方面:.
1.社會因素
社會生產力發展水平是服裝流行產生和發展的基礎。不同的時代、不同的社會形態,其流行形式、內容、傳播方式、傳播速度都各有其特點。流行盡管出現很早,但由于當時生產力低下,流行的內容簡單,其發展變化十分緩慢,流行的范圍很小,周期長。當今社會,服裝流行愈來愈迅速,流行的表現形愈來愈多樣化、復雜化。除生產力發展水平外,社會政治制度也是影響服裝流行的重要社會因素。中世紀的歐洲,盡管生產力有了一定的發展,但是,由于教會的專制,其服裝流行變化十分緩慢。在我國自建國以來,由于生產水平低以及其他政治原因,我國服裝流行式樣、色彩變化小且緩慢。多年是“近看藍灰灰,遠看一大堆”的單調色彩。但改革開放以后,服裝流行發生了巨大變化。由于廣播、電視等信息媒介的發展,以及文化傳播的發展,西方國家新鮮事物通入我國,對人們的傳統習慣、價值觀念發生了巨大的沖擊,新潮服裝已進入普通人家庭,服裝流行呈現大眾化現象。
心理因素。
服裝流行不僅有其社會根源,而且還有其深厚的心理基礎,這主要表現在以下幾方面。
第一,人們的求奇、求變、追求個性與自我表現的心理是服裝流行得以形成與產生的心理動力。服裝流行是人們追求個性意識的產物,是人們渴求變化追求奇異、表現自我心理的社會表現。人們生存的外部世界總是不斷變化發展的,人們適應這種環境,必須具有求新、求變的心理特征。每當一種新服裝出現時,往往以它與眾不同的特點引起人們的注意與興趣,多數人熱衷追求它,以表現追求者的身份、地位和個性特點。隨著時間的推移,人們對某一新式服裝就會逐漸和習慣,該產品的新奇特征不再表現出來,就會產生厭倦心理,轉向更新的產品。正是這種心理,驅動人們對新式服裝的追求和適應,在一定范圍內形成服裝的流行浪潮。
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